據 Woofun AI 消息，2026 FIFA World Cup 進入淘汰賽階段之際，加密行業在官方贊助體系內集體隱身，僅 Kraken 一家以賽事供應商身份保留席位。面對全球超 60 億人的關注，FIFA 預計本屆賽事營銷收入將高達 25 億至 30 億美元，遠超 2022 年的 18 億美元，但加密企業卻紛紛放棄官方通道，轉而尋求更精準的流量節點。

國際足聯的贊助體系分爲三個層級，第一級爲多年合作伙伴，第二級爲僅限 2026 年世界盃的全球贊助商，第三級則是區域和賽事供應商。在加密領域，Kraken 作爲北美和歐洲官方加密交易所贊助商，僅處於第三級，其權益包括球場草坪廣告展示以及在 16 個主辦城市開展球迷互動活動。回顧 2022 年，Crypto.com 曾簽下二級贊助商，成爲當時唯一的加密貨幣交易平臺贊助商，公鏈 Algorand 也贊助成爲官方區塊鏈平臺。相比之下，今年加密企業在官方層面的缺席顯得尤爲明顯，但這並非因爲資金短缺，而是策略調整。二級贊助協議金額通常在 6500 萬美元到 9500 萬美元之間，一級合作伙伴費用更高，而這些資金在俱樂部和球星領域能買到更高效的曝光權益。

OKX 的策略下沉極具代表性，其將真金白銀砸向英超豪門 Manchester City，並鎖定 Erling Haaland 等頂級流量明星。OKX 與曼城的合作始於 2022 年 3 月，目前已成爲曼城最核心的贊助商之一，在三年合作期內支付超過 7000 萬美元。此前，OKX 佔據的是曼城男女足一線隊的訓練服胸前廣告，這種俱樂部層面的品牌露出合作，讓 OKX 能夠深度融入球隊日常運營。除了俱樂部層面的合作，OKX 非常清楚「球星個人 IP」在社交媒體上的裂變效應。Erling Haaland 作爲曼城明星球員，在球場內外都擁有恐怖號召力，因此經常出現在 OKX 的各種官方營銷素材中，其形象被融入到 OKX Web3 錢包、交易產品線等的全球廣告片宣傳中，實現了從賽場到社交媒體的全方位覆蓋。

與 OKX 通過俱樂部間接獲取球星影響力不同，幣安選擇直接綁定足球超級明星 C 羅。幣安與 C 羅的合作始於 2022 年中，這是一次長期的獨家合作協議，幣安不僅買下了 C 羅的肖像權和品牌代言，還包括社交媒體宣傳甚至 NFT 聯名系列。在 2022 年 11 月，幣安推出 CR7 NFT 系列，以 C 羅的 7 個動態形象分爲不同稀有度，但這項活動給 C 羅留下了法律隱患。2023 年底，美國投資者提起集體訴訟向 C 羅索賠 10 億美元，指控 C 羅推廣幣安 NFT 涉嫌誤導投資者，訴訟目前暫未有進展。

儘管如此，C 羅與幣安的合作完全沒有中斷，C 羅依舊持續出現在幣安的全球廣告、視頻宣傳片等曝光中。國家隊層面，幣安也曾在 2022 年與阿根廷足協簽下 5 年合約，但卻在 2023 年 7 月 17 日主動解約，理由涉及產品交付爭議導致雙方關係破裂，該合約年價據報道約 800 萬美元。這次遭遇可能也是幣安近些年不再擴張足球贊助的原因。

Woofun AI 整理數據顯示，但與幣安的合作破裂，並未影響阿根廷足協接受加密企業贊助的熱情，並且其是目前手握最多加密企業贊助的足協，徹底拿捏了那些想吸引用戶入金的各大二線交易所和加密平臺。LBank 於 2025 年 9 月與阿根廷足協簽署多年合作協議，成爲阿根廷國家足球隊的區域贊助商，正式宣佈合作時，LBank 還同步推出了 1 億美元獎金池，助力賽事推廣。加密借貸機構 Nexo 於 2026 年 4 月 14 日與阿根廷足協簽署多年合作協議，成爲其南美 / 拉美地區官方數字資產合作伙伴。BTCC 於 2026 年 4 月 2 日與阿根廷足協簽署多年合作協議，成爲其官方區域合作伙伴。XBO.com 於 2025 年與阿根廷足協簽署一年期合作協議，成爲其 2025 年官方全球贊助商，主要聚焦的是 2025 年賽事及 2026 世界盃備戰期。加密衍生品交易所 Deepcoin 於 2026 年 3 月與阿根廷足協簽署多年合作協議，成爲其官方區域贊助商，具體覆蓋越南、臺灣等亞洲 / 區域市場。ATFX 於 2026 年 1 月與阿根廷足協簽署多年合作協議，成爲其官方區域贊助商。

這一系列簽約顯示，阿根廷足協已成爲加密企業爭奪的焦點。

與幣安策略類似，雖然 Bitget 沒有贊助阿根廷足協，但它也直接綁定了足球超級明星 Lionel Messi。2022 年 Bitget 宣佈與梅西達成合作，命其爲全球品牌大使，藉助梅西的 10 號球衣和 Bitget 當時主推的跟單交易（Copy Trading）等產品，開展全球品牌宣傳。由於梅西最終率領阿根廷奪得 2022 世界盃冠軍，這筆合作成爲 Bitget 品牌發展史上的經典案例。

目前，雙方並未結束合作，梅西仍持續出現在 Bitget 全球廣告、品牌宣傳片等廣告上。不過這種個人代言的缺點在於，Bitget 的 logo 無法跟着梅西一起上賽場出現在鏡頭前。細心觀看世界盃的朋友應該會發現在球場的場邊廣告上出現了預測市場 Kalshi 的名字，四年一屆的世界盃對所有預測市場項目來說都是難得的發展機遇，每個團隊都在圍繞世界盃做足了宣傳和一系列活動，但 Kalshi 是唯一一個在世界盃上出鏡的預測市場項目。

不過 Kalshi 並不在國際足聯的官方贊助體系內，據報道，Kalshi 還拒絕了國際足聯約 1.5 億美元的贊助報價，那麼它是怎麼做到的呢？這還得從 ADI Predictstreet 說起，ADI PredictStreet 於 2026 年 4 月 2 日成爲國際足聯唯一一個世界盃官方預測市場合作夥伴。於是，6 月 26 日，「雞賊」的 Kalshi 宣佈與 ADI Predictstreet 達成戰略品牌及產品合作，品牌合作內容主要是進入淘汰賽階段，Kalshi 將與 ADI Predictstreet 共享廣告位，在體育場館、電視和網絡平臺上進行聯合品牌推廣。因此，Kalshi 才能與 ADI Predictstreet 一起出現在球場草坪外圍的廣告牌上，並且據報道，爲了讓 Kalshi 的標誌能在比賽期間與 ADI Predicstreet 並列出現，Kalshi 支付給了 ADI Predictstreet 約 2000 萬美元。相比國際足聯 1.5 億美元的贊助報價，Kalshi「曲線救國」，還實現了更高性價比的曝光。

爲何會發生這樣的變化？加密企業在世界盃上的贊助並沒有完全消失，只是意識到對於 Crypto 這個較特殊的行業，與其一味在官方賽事中尋求「無效曝光」，不如與頂級熱門足球 IP 聯合互動，產生的品牌收益不僅不亞於世界盃，而且花銷還更少。但從時間和簽約來講，相比上屆世界盃，這屆世界盃的新簽約明顯變少，許多加密企業對足球的贊助都始於 2022 年，近些年來便不再加碼。一方面這與行業環境有脫不開的關係，2022 年前後加密市場仍處於牛市，比特幣在 2021 年 11 月創下歷史新高，「mass adoption」的行業方向仍未破滅，加密資金自然大量湧入體育賽事贊助。但時間來到 2026 年，無論是市場行情還是行業信心，一切都如水中月鏡中花般虛幻。另一方面是頂級且在賺錢的加密企業也逐漸對這種國際頂級賽事贊助祛魅。今年 4 月，Bybit 首席執行官 Ben 在接受採訪時首次解釋了公司爲何不再續簽紅牛 F1 贊助合同的原因，他表示 F1 贊助的商業價值逐年下降，而激活所有贊助權益的成本卻不斷攀升，僅維持執行團隊的成本就可能遠遠超過贊助費；

同時他還指出每年受邀嘉賓固化，而且裏面摻雜了「人情世故」，甚至讓部分人產生「理應被邀請」的預期，若不邀請反而會損害業務。Bybit 在 F1 贊助上面臨的困境，也可能是當前加密企業們在世界盃贊助上面臨的困境。對於在這個行情下越來越強調 ROI 的加密企業而言，與其花上億美元購買一個「官方合作身份」，不如把預算投向一個冠軍球隊、一位超級球星，甚至偷偷「蹭」一塊場邊廣告牌。

世界盃依舊是那個全世界最頂級的流量場，加密企業也沒有離開世界盃，只不過投放邏輯已從一味展現「鈔能力」轉向了分散、低調和有效的合作。這種轉變標誌着行業從 2022 年盲目燒錢的時代走向理性迴歸，企業更注重實際轉化率和品牌精準觸達，而非單純的曝光量。