耐克暴跌 47%：AI 智能体重塑零售格局

据 Woofun AI 消息，耐克股价年内重挫 47%， 记者简·克里芬指出 AI 智能体可能引发消费者品牌忠诚度危机，传统巨头面临被算法边缘化的生存挑战。

AI 对品牌选择权的颠覆性重构正在加速。简·克里芬在 CNBC《Power Lunch》节目中报道，AI 智能体将直接代劳商品筛选与购买，未指定品牌的消费者可能因适配度与价格优势转向霍卡或 等竞品。

尽管主持人质疑退货风险，克里芬分析认为品牌提及率是防御壁垒。为应对变革，耐克计划自 6 月起接入谷歌 及 AI Mode 销售通道，但智能体亦可能推荐对手。克里芬援引观点称，类比互联网繁荣时期亚马逊与的胜出逻辑，沃尔玛凭借供应链全链路 AI 应用成为行业标杆，大型企业终将占据主导。

Woofun AI 整理数据显示，耐克虽拥有 112 亿美元季度营收规模，但销售额仍录得 4% 降幅，AI 渠道的开放并未立即扭转颓势。

财务困境细节进一步印证了转型阵痛。耐克预计本财年营收降幅处于个位数高位，CEO 埃利奥特·希尔承认高性能产品规模尚不足以弥补其他业务损失。运动服饰业务跌幅陷入低两位数区间，扣除汇率因素后大中华区销售额更是骤降 26%。为应对压力，耐克宣布将于 2027 年启动裁员计划。花旗分析师在周五报告中总结称，耐克正逐渐演变为一家注重成本削减的公司，战略重心从增长转向防御。

市场地位对比凸显赢家通吃效应加剧。10 月 5 日耐克股价报 33.96 美元，较 2025 年末下跌约 47%，截至 9 月中旬已成为道琼斯指数表现最差个股。相比之下，百思买、和维多利亚的秘密今年业绩稳健。AI 智能体正进一步拉大零售赢家与输家之间的差距，传统品牌若无法在算法推荐中占据优先位，恐将面临更严峻的份额流失。